Enfoque de la mercadotecnia en diferentes teorías

 Comprador en línea  Un comprador en línea es un consumidor que utiliza plataformas digitales para adquirir productos o servicios. Este tipo de comprador ha crecido exponencialmente con el desarrollo del comercio electrónico y las nuevas tecnologías. El  consumidor digital  es un comprador muy exigente que busca algo más que productos. Quiere comprar experiencias y sentirse único y especial. Por ello, las marcas tienen un reto muy importante, que es satisfacer a un consumidor que está muy impactado por diferentes canales digitales con un sinfín de ofertas que pretenden llamar su atención y llegar a sus emociones con publicidad única y experiencias muy especiales. Así, en la actualidad las marcas deben buscar su mejor atractivo y ofrecer a sus clientes algo único que les haga repetir (ESIC, 2022).    Comportamiento de consumidor Ricardo, L (2022) menciona que Philip Kotler, un gran estudioso del marketing, definió el concepto como un área que "estudia cómo l...

  James O’Shaughnessy James O’Shaughnessy es un inversionista, autor y pionero en el campo de las finanzas cuantitativas. Es conocido por su enfoque basado en datos para la inversión, utilizando modelos cuantitativos para tomar decisiones de inversión en lugar de depender exclusivamente de la intuición o el análisis fundamental tradicional.   Tras egresar como licenciado en Economía de la   Universidad de Minnesota , Jim O’Shaughnessy comenzó a trabajar en una empresa de capitales de riesgo que era propiedad familiar. Desde aquel momento comenzó a interiorizarse en el análisis cuantitativo de valores, algo en lo que se volvería una eminencia con el correr de los años. En 1988, dos años tras la graduación, fundó su propio fondo de cobertura en la primera experiencia independiente de su vida, llamado  O’Shaughnessy Capital Management, Inc.  Brindó servicios a fondos de inversión grandes y de pensiones corporativas. En 1991 se mudó con su familia a  Gre...

 John Howard Johan A. Howard (1926-2019), fue un pionero en el campo del marketing y nel comportamiento del consumidor. Fue profesor en la escuela de negocios de Columbia, donde jugó un papel importante en la formación de estudios sobre el comportamiento del consumidor. Mejor conocido por sus contribuciones al desarrollo de las teorías que integran aspectos psicológicos y económicos del comportamiento de compra. Fue coautor del influyente modelo de comportamiento del consumidor de Howard-Sheth, que aborda cómo los individuos toman decisiones complejas de compra.    Jagdish Sheth Jagdish N. Sheth, es un académico y experto en marketing reconocido internacionalmente por su trabajo en el comportamiento del consumidor, la teoría del marketing   y las dinámicas de mercado global. Es profesor en la escuela de negocios Goizueta en la universidad de Emory, su enfoque ha estado en la comprensión del comportamiento del consumidor, así como en la estrategia de marketing en merc...

 Sigmund Freud Sigmund Freud (1856-1939), fue un médico neurólogo y psiquiatra austríaco, conocido mundialmente como el fundador del psicoanálisis. Investigo la estructura y el comportamiento de la mente, así como las patologías asociadas a ella. Su principal aporte al conocimiento humano fue la creación del psicoanálisis. Esta disciplina es tanto un método de investigación como una técnica terapéutica. Revolucionó la aproximación a la psiquiatría y a la psicología, al crear conceptos y teorías que rompieron con los métodos establecidos. El psicoanálisis no solo cambió la forma de interpretar y dar tratamiento a enfermedades metales, sino que moldeó aspectos de la cultura de la época. Freud logró mostrar un nuevo aspecto clave en la construcción del concepto de humanidad, con el que dejó a un lado al hombre social religioso y al económico, y mostró en primer plano al hombre psicológico, cuyo proceder no solo va a la mano de elementos externos. Los postulados de Sigmund Freud diero...

  Thorstein Veblen Thorstein Veblen (1857-1929), fue un economista y sociólogo estadounidense de origen noruego, conocido principalmente por su análisis crítico de la sociedad capitalista. También es conocido por sus críticas al comportamiento irracional del capitalismo, centrándose en cómo las motivaciones sociales y culturales, más en la racionalidad económica, influyen en la toma de decisiones. Su trabajo ayudó a sentar las bases para el desarrollo de la economía institucional y la sociología económica.  Aunque nunca logró la notoriedad y aceptación académica de otros economistas de su época, su pensamiento fue muy influyente para las críticas del capitalismo y las teorías modernas que exploran la interacción entre economía, cultura y poder.  Modelo psicológico social de Veblen El modelo psicológico social de Veblen es una teoría desarrollada por el economista y sociólogo Thorstein Veblen, que busca explicar el comportamiento de consumo desde una perspectiva sociológi...